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这届网友偏爱怀旧。


十多年前的老剧还在拿捏观众的口味,老剧被盘出了包浆。


《甄嬛传》路边的花,被“挖”出了笑脸↓



《回家的诱惑》洪世贤的豪宅壁灯,是几根火腿肠↓



情怀是永远的杀手锏,片方好像也患上了“怀旧病”。


隔三差五,就有翻拍剧“上新”了。



处境:尴尬不已、热度不减



翻拍剧,是指一些经典被重新拍摄和演绎,有国内翻拍国外的,也有国内互相翻拍的,一些好剧作,甚至会被多家在不同时期内多次翻拍。


但翻拍剧,有珠玉在前,一直是个略显尴尬的存在。


尤其这几年,走进了“越翻越烂,越烂越翻”的闭环魔咒。


神话传说题材的翻拍剧被只剩下了靠爱情线招揽眼球;


新版穿越剧特效罔顾观众智商,明晃晃的抠图烂到超出想象;


翻拍国外剧集的职场剧也停留在简单搬运原作的情节和镜头调度上;


古早偶像剧翻拍到2022年,还在用20年前的“为爱痴狂”土味梗,大撒“过期糖”……



各种烂片在前,甚至让观众患上了“翻拍PTSD”,把翻拍剧与烂剧主动划上等号。


譬如最近,《仙剑奇侠传1》(以下简称《仙剑1》)将被翻拍的消息一传出,就惹来一片“嘘声”。


《仙剑1》本是由同名RPG游戏《仙剑奇侠传》改编而来。


当时的游戏玩家对于改编剧,如同现在的原著党、原版党一样,有着严苛的要求。


图源:仙剑奇侠传官方微博


尽管当年看时也有许多吐槽,譬如演员青涩、情节改动不尽如人意、特效制作太粗糙等。但瑕不掩瑜,十多年后,对经典老剧“文艺复兴”的观众,还在为《仙剑1》中奇幻的水月洞天、热血的降妖除魔和少年意气热泪盈眶。


这充分说明,经典老剧的人物刻画、对白打磨、伏笔设置、剧情深度和精神内核,能够经得起时间检验。


珠玉在前,大家都有不同程度的担心:翻拍,还能怎么玩?怕就怕是换套班底照本宣科重拍一次。


未拍先挨骂,这就是翻拍剧的尴尬境地。



在观众看来,成功的翻拍剧,既不能用力不足——生硬地复制粘贴原作,又不能用力过猛——大刀阔斧地“魔改”。


但是在投资方眼里,拍出高分神作没那么重要,翻拍的目的在于强化唤醒观众消费认知,笼络更多观众。


翻拍经典IP,可以说是一出生就站在巨人的肩膀上,但往往会被巨人映出自己的渺小。


但在一片“毁经典”“辣眼睛”的嘘声下,制作方仍然“偏向虎山行”,无非是因为花费长时间孵化一个吉凶难测的原创剧本太不划算,反之选择已经被市场检验过的翻拍剧,保本的几率反而更大一些。



“原作的流量加持让翻拍项目启动初期融资比原创项目更加容易,只要别翻拍成‘雷剧’,翻拍剧后期发行卖给电视台和各大视频平台,都比原创剧‘丝滑’,”编剧白萧(小红书账号:编剧白萧)道破了翻拍剧的商业逻辑。


而老剧也并非没有任何受益。“事实上,老剧也一直在做营销,从而使它的版权焕发新的生命力。”B站UP主娱乐制片星星王举例《武林外传》剧组开通微博一事,其实就是版权方想借靠“武林外传”这个IP生产新内容,比如综艺、剧本杀的新本子和舞台剧等。



翻拍也是盘活原有IP的重要一步。参与主创十余部影视剧的制片人、编剧夏九紫(小红书账号:夏九紫)认为,RPG游戏已经式微的情况下,《仙剑奇侠传》游戏流量已大不如从前,对于再度出售影视版权的游戏公司来说,翻拍《仙剑1》也可以帮仙剑游戏IP维持热度。


财大气粗的视频平台入场,也让翻拍在这几年愈发野火燎原。流量时代,“独家资源”显得愈发紧迫,越来越多的视频平台已经意识到,想要“独家”,就必须“自制”。以往制播分离,制作方掌握一定的话语权;如今视频平台直接投资“定制剧”,影视公司牵头制作,“金主”平台全程参与,“指点江山”。而翻拍剧因为有了市场基础,在流量上有所加持,更好地为“独家与自制”投了保。这不是内容思维,而是流量思维。


夏九紫回忆,2021年全网电视剧正片有效播放量排名,前二十部国产剧中,65%是IP改编剧,原创仅占35%。



尴尬咱就不拍了,绝对不是市场的逻辑。几方面原因共同促动,让翻拍剧越尬越火。


难以打破的低分魔咒



经典剧有市场、有粉丝、有话题,但原作越经典,翻拍越困难。


受众的不满无非两点——选角无法超越原版;剧情要不瞎改、要不不改。



动物会认自己第一眼看见的做妈妈,观众会把第一次看到的奉为“白月光”。比如刘亦菲就是赵灵儿、李逍遥只能是胡歌。


当一部剧被观众和某个具象的人、某些记忆“绑定”,自然对后来者格外挑剔。


而且不得不说,大多数翻拍剧,本就没想着用心,只想蹭一波热度、赚一波快钱就走。



“(新老版)有对比才有流量,制作方不怕人骂,怕的是没有水花,黑红也是红。”白萧认为,翻拍成功不一定是制作方追求的,但翻拍出话题度一定是他们想要的,不管褒还是贬,只要利用得当,都算免费的宣传。


夏九紫进一步解释道,翻拍剧的受众定位不全是当年的观众,老观众或许会出于情怀成为第一批观看者或者吐槽者,让影视剧热度发酵,但翻拍剧也一定会瞄准新的受众,“我猜测,《仙剑1》翻拍想吸引的就是新的那批18-25岁的观众了”。



但不管是哪批观众,无视观众一定不对。


有些剧在翻拍力度上,几乎是对原版进行“复制粘贴”,没有诚意的“借壳”故事,不仅浪费了IP和开播前吹得神乎其神的班底,还浪费了观众的感情。扣上一顶情怀的帽子,却没什么真材实料的内容,“喜提”观众打下的刺眼低分不冤。


娱乐制片星星王认为,一些翻拍剧的价值观早就不合时宜,却还在不断“回锅”,也是令人感到腻烦的原因。“一些偶像剧翻拍可能还在固步自封,女主还是灰姑娘人设等待被拯救,但现在的偶像剧观众是Z世代,他们的内心非常丰盈,从小平视这个世界长大,自然对这种设定不会感冒。”



本土老剧“翻新”,

跨文化翻拍也不停?



日剧《求婚大作战》、韩剧《浪漫满屋》、美剧《傲骨贤妻》……除了国产剧,翻拍海外影视剧,既有版权的相对低价优势,又能保有一定的新意,也是制作方的选择之一。


“至少国内的相当一部分受众是没太看过这些海外剧的。”夏九紫说道。


然而,海外原版故事的发生地,在价值观和生活方式各方面跟内地市场有差距。如果决心翻拍,就必须克服其间的文化差异。比如“被翻拍”大户韩剧,“车祸、癌症、治不好”三件套先放一边,单单一个出镜率极高的“财阀”,就得好好拆解。



制作方不傻,他们也有现实的考量。夏九紫回忆,为了拍《亲爱的,热爱的》,主创人员花了大量时间调研电竞行业,深入了解这个行业的光鲜和辛酸,从制作和内容层面为一部纯爱剧找到现实的根基,从研发到上线,历时两年多,才把小说拍成电视剧。“真正想翻拍或者改编好一部剧,时间成本太高了。老房子重建是个精细活儿,比不得原创故事能天马行空。


本土化不容易,翻拍也有翻拍的信、达、雅:编剧既要兼顾原有的受众,抓住故事深层要义与人物基调,谓“信”;让剧本安稳落地国内市场,故事完整、情节连贯、叙事流畅,谓“达”;戏剧性、艺术性、审美在线,谓“雅”。


像《回家的诱惑》确实稳稳当当地“回家了”。



它翻拍自韩剧《妻子的诱惑》。但国产版可谓抓住了精髓,聚焦的都是本土观众喜闻乐见的元素——姐妹之争、婆媳矛盾等,打造成了一部更狗血更“抓马”的大爽剧。


“你怎么穿着品如的衣服”等名场面,火速出圈。这么多年过去,依然不断被玩梗、二创。



但日剧《深夜食堂》到了国内就很难开张。


“国内的深夜食堂是大排档,场地一换,主角也换了,这些人的故事也不一样。”在白萧看来,正所谓“牵一发而动全身”,把某个关键节点修改了,跟这个节点相关的所有戏份、人设,都要做出相应的改变,“一通修改跟原作没什么一样的地方了,对于花大价钱买版权的人来说,他觉得有这必要吗?那我直接原创不就得了?”



当然也不排除版权方过于注重和保护原作的情况。


夏九紫透露,日本的一些版权方有可能会强势介入内容改编,于是制片方就会陷入各种条条框框中,缺少发挥空间。


翻拍,表面看似乎是件“赢麻了”的好事——编剧创作有捷径,资本有钱赚,平台有收视、观众有剧看。但这些年来国产剧依赖IP改编,依赖外国资源翻拍,已经让原创剧本大幅萎缩,甚至失去了市场。


纵观国产剧20年的发展历程,其本质是电视剧市场化与创作规律不断博弈的过程。当泡沫化市场带来的经济效益足够高时,热钱大量涌入,生产环节却没有及时补位,人才队伍供不应求,创作规律自然容易被资本碾压,走量不走质。



不过,娱乐制片星星王依然对原创国产剧抱有积极的态度:“国产剧一直都有原创制作能力,可能因为近几年影视寒冬,大家的投资行为更保守,所以市场的方向和资本的走向都热衷于翻拍。但是,只要原创剧本过硬,最终还是会被市场看见。


翻拍剧被吐槽,其实是对创作者的原创能力敲响警钟。一个足够扎实的好剧本,才是创作者立足影视行业的一把利剑。


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这个文章有点长,请耐心看完。以下内容可能会得罪某些运营机构,说不定过两天就被举报下架了,且看且珍惜。

不知道从什么时候开始,刷抖音看头条的时候,各种视频剪辑课程的广告,大行其道,标题诱惑之极,什么“零基础学剪辑,带你用视频赚钱”、“视频剪辑,在家日薪300元”,“原价1299元课程,限时666元……”、“9.9元足不出户赚高薪”……

几乎每刷一会儿就弹出这么一条,影视剪辑真的这么“低贱”了吗?零基础真的能掌握这门技术,从此奥拓换奥迪?

本人不才,有一定的视频剪辑基础,因此非常好奇这些免费的课程,是怎么把大学四年都学不太好的技术给教会大家的,为此专门去付费报了一门课程。

今天就跟大家好好讲讲其中的套路。

★9块9学会视频剪辑,或者免费学剪辑,从此走上致富路?

几乎所有这类广告都会打出一个超低价的学费,这点钱几乎没人在意,但能掌握一门手艺,多一份副业,如此低投入、高产出的项目,谁不心动?

有人说过,苍蝇不叮无缝的蛋。正是因为你的贪心,让你丢失了最基本的常识。掉入了他们的圈套。

短视频创作当然是风口,数据也是真的,短视频用户日活8.6亿,无数人从草根变明星,从赤贫迈入小康。因此我们都坚信,在这个时代,阶层是可以被打破的。

但是,请注意,凡事都怕个但是。

短视频再火,再多的人在这里变现致富,你就肯定你也行吗?你可知道,相比于庞大的用户基数,真正赚钱的仍然是少数。

短视频的风口是这几年的事,但视频剪辑却已经诞生很多年了,只说国内就至少几十年的历史,一直以来都掌握在少数专业人士手中。

随着计算机技术的不断发展,非线性剪辑软件越来越多,视频剪辑的门槛也越来越低,再加上多媒体时代的到来,媒体从业者也越来越多,其中不乏自学成才的人。以至于很多人产生了一种错觉,视频剪辑是很简单,我上我也行。

的确很简单,大家在发抖音的时候,拿几张照片,组合上传,加上音乐、文字,一段剪好的视频就上传成功了,这当然也叫视频剪辑,但这距离那些广告中所说的,凭借视频剪辑技术,月收入几千、几万元还差得远呢?

举个不恰当的例子,你刚学会投篮,就觉得乔丹也就那么回事儿,没什么了不起。

固然,技术的发展让视频剪辑降低了门槛,但上限依然很高,所以想要以此技术作为职业,没那么简单。

★9视频剪辑课并非骗局,但却是在割韭菜

几乎所有的这类广告都告诉你零基础入门,几块钱的学费真的能让你出师吗?几块钱只是引流,后面高阶版的真正的课程费用要几千块。

以我报的网课为例,因为担心9块9太廉价不能让人信服,所以机构会有专门的老师给你安排课程,协调上课时间,对每个学生的情况做好统计,并宣称都是定制版课程。

感觉服务很贴心,很专业,不是那种收了钱就跑路的骗子。

接下来重点到了,这课程能不能学到东西呢。以我报的这门课为例,讲师是社会上的专业人士,与很多学校有合作,自己有工作室,线上线下也有很多学生。百度一下,的确能找到这个人,从我们半专业的角度来看,技术也的确很牛。

到此仍然没有问题,接下来是网课,网课的形式也很科学,讲课的内容也很接地气,而且的确是站在零基础学生角度开始授课,第一天PR、第二天AE,第三天C4D。

每一天两个小时到三个小时之间。三天下来从直播效果上看,的确有很多人表示学到了东西。但总感觉哪里不对劲。

pr、AE、c4d这种专业性的视频剪辑软件,没有半年的学习和实践,不可能掌握这门技术,为什么那么多零基础的同学们短短两个小时内就会产生自己会了的感觉呢?

关键就在于实操课程,几乎每个软件的课程都是这种套路,老师会提前准备好课件、素材,比如pr课程中讲述剃刀工具,讲了两遍之后学生就可以实操了,一番体验下来如此简单。

而在视频剪辑中最常用的最重要的就是剃刀工具,就是简单地将视频切成若干,以便于剪辑重组的工具。到这不少同学都表示自己学到东西了。事实真的如此吗?我反复看了2遍课程回放,终于明白问题所在了,网课开课直接就从案例讲起,什么都是老师准备好的,

学生所要做的只是机械式地重复前两遍讲述的步骤而已,如此简单。所以感觉自己会了,但等你自己要实践时,才发现,软件中还有上百个功能不知道如何去使用。

到这大家应该就看明白了,零基础讲课是真的,即便你是零基础,也会觉得视频剪辑如此简单,但你想入门,这两个小时学到的东西还远远不够。

当你提问如何添加画中画,如何制作片头片尾等,老师会很有耐心地告诉你,不着急,我们后面的课程会讲到。也就是说,这里的课程其实是精心设计和安排的,目的就是让你觉得课程简单,产生了浓浓的自信,认为一定能学会。但实际上,离开了这堂课,你依然啥也不是。

★几块钱或者免费学,目的何在?

很多人就好奇了,那他们这些人图什么呢?其实我们交的这这些学费根本不赚钱。粗略估计一下,我报名的这个课程,每天上课的人数在千人左右,九块九的报名费,满打满算不到一万块。

看上去似乎是赚了,其实没有,且不说平台上的巨额广告投入,单单是人工成本、网课系统的成本都不止这个数,那他们赔钱也要干,为什么?

赚钱的地方不在这里,而在后面。说白了,这几块钱的课程其实只是诱饵,让你觉得值,后面才是真正让你花钱的地方。

我们来思考一下这背后的套路,先是大量的引人注目的广告,“在你刷视频、打游戏的时候别人已经在赚钱了”“兼职视频剪辑,三个月偿还20w贷款”……再加上超低价的报名费,由此吸引来一大批有想法、想学东西的学生。

而工作人员会对这批学生做好服务,布置作业、提前发预习材料,让你感受到他们的专业以及产生物有所值的感觉。然后给你精心安排课程,让你两个小时内就感觉学到了东西,

第二天的AE课程里,除了给你讲解“神奇”的绿幕、动画技术,老师还会埋下大量的伏笔,比如专门的素材下载网站,比如接单盈利的价格表,比如以前学员的盈利作品……让你怦然心动。

后面接近一个小时的时间里开始推销自己的课程,同学们都是爱学习、想要挣钱的好学生,没等老师怎么推广都纷纷询问怎么报名。

于是,恰到好处地推出一份课程,“仅限今天的直播间,原价5999元,今天腰折2999元!”简单又粗暴。

至于报名的有多少,我就不得而知了。从课程价格上来看,估计不少同学还是报名的。

一千名学生当中如果有一百个人报名,那就是三十万的收入,这才一期,每个月搞5期的钓鱼培训课,有五百人报名就有百万的收入。

真有那么多吗?要知道,大家都是冲着月入过万来上课的,这3000元成本支出,很多人都会咬牙支付。这样的用户群体很精准。

报名结束后,学员上课群会被解散,你想要知道那些报名的学得怎么样也无从得知。

★这不是骗局,但一定会有大波韭菜被割

说了这么多,你可能就会觉得这是个骗局,其实也不是,首先来说讲师的水平是有的,技术也过关,授课系统做得也很完善,如果正式课程也能达到这个效果的话,学会视频剪辑并非太难。

问题的关键是你不要把视频剪辑想象的那么简单,这仍是一门技术,当做爱好,简单的短视频剪辑并不难,但你想凭借这种课程掌握这门技术,达到接单、运营自媒体的目的,那一定要付出很多的时间和精力。

就算你学会了,但是学会和精通是有区别的,这门技术非常依赖大量的实践和自我钻研,很多过来人也不都是从课程中学来的,更多的知识都是在实践中摸索,一边做一边学习。

所以,在产生想法的时候一定要好好想想,自己的零基础,到底有多零,用过Adobe的几款软件?用过剪映、绘声绘影这类简单的视频剪辑软件吗?甚至你对电脑操作熟悉吗?你家里的电脑能满足这些大软件的配置要求吗?电脑配置不行你是不是还要再配一台电脑?

这些都是问题,都需要考虑,不要觉得是风口就一定能赚钱,风口出现必定有大批韭菜被割?

最后给个建议,如果只是想要玩玩短视频平台,平常剪剪自己的东西,那么没必要去钻研pr、ae、c4d,剪映比剪之类的软件完全能满足你的要求,而且更容易上手,更方便短视频剪辑。

如果想当一门技术赚钱,那就要下定决心,上课好好学,课下好好练。另外,其实没必要花钱学,哔哩哔哩站、虎课、腾讯课堂、网易直播课等等都有很多类似课程,完全可以自学。

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